אשר פרל פנה אליי בשמו ובשם שותפו, יחיאל זמור, בדיוק כשפתחו את העסק. הרעיון היה ברור: ללוות משפחות יהודיות מצרפת שקונות דירה בישראל מרחוק, מהחלום ועד מסירת המפתח. הבקשה הייתה לוגו קלאסי, שידבר אל המשפחות האלה מהמבט הראשון.

• הם לא מתווכים. הם מוכרים שירות ליווי, והמיתוג היה צריך להבהיר את זה מיד.
• הלקוחות קונים מרחוק, בשפה אחרת ובמערכת לא מוכרת. בלי אמון אין עסקה.
• הקהל דובר צרפתית ומצפה למראה קלאסי ומוקפד, שלא נראה כמו עוד משרד נדל״ן.